ما هو gmail ads?

تُعد Gmail Ads إحدى الفرص الأكثر إثارة لتعرف علي منتجك و خدماتك و التي أعطتها Google

للمعلنين للوصول إلى الأشخاص الذين يقضون وقتًا طويلاً عبر الإنترنت في صناديق البريد الوارد الخاصة بهم.

كانت تُعرف سابقًا باسم Gmail Sponsored Promotions ،

وهي موجودة منذ عام 2013 وأصبحت أخيرًا متاحة لجميع المعلنين للمرة الثانية في عام 2015.

بعد تجميع كميات هائلة من المعلومات  هذا الشكل الإعلاني الذي يسمي gmail ads  ،

 

تلخص هذه المقاله أهم 7 خطوات أكثر النتائج إثارة في إعلانات Gmail وأفضل توصياتي لتحقيق أقصى استفادة من هذا التنسيق في AdWords:-

الخطوة الاولي:-

رفع نسبة النقر إلى الظهور ونوعية الجودة (Raise CTR & QUALITY SCORE) :-

عندما بحثنب في الفحص – لكل من AdWords وشبكة Google الإعلانية و Twitter و Facebook.

وجدنا ان نقاط الجودة (Quality Score)موجودة تمامًا في إعلانات Gmail

ولكن لا  تظهر لك إعلانات Gmail نقاط الجودة فعليًا. في إعلانات البحث ، يمكنك عرض نقاط الجودة على مستوى الكلمات الرئيسية ، بينما لا يمكنك رؤيتها في Gmail. ولكن على الرغم من أنك لا تستطيع رؤيتها ، تزال نقاط جودة إعلانات Gmail موجودة.

إليك مثال على ذلك ، عند النظر إلى سعر التكلفة لكل نقرة مقابل نسبة النقر إلى الظهور (معدل البريد الإلكتروني المفتوح) لحملة معينة:

 

من خلال الجرف ده هنلاحظ ان :-

نسبة النقر إلى الظهور الأعلى = تكلفة النقرة أقل بكثير.

نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة = تكلفة النقرة أعلى بكثير.

يجب عليك زيادة معدلاتك نسبة النقر إلى الظهور
إلى أقصى حد لأن نقاط جودة إعلانات Gmail ستمنحك مكافآت هائلة. إنه الفرق بين نقرات 0.10 دولار مقابل 1.15 نقرات ،تعتمد على الذهول أو روعة خطوط الموضوع.

فما الذي نفعله لكتابة خطوط موضوع البريد الإلكتروني ؟

الخطوة الثانية :-

تحميل بيانات حملة تسويق البريد الإلكتروني

التسويق عبر البريد الإلكتروني هو قناة  الأكثر شعبية استحداث بيانات العملاء. تقوم معظم الشركات بتسويق البريد الإلكتروني – 87 ٪ منهم ، وفقا  ل Chief Marketer:-

فكيف يمكنك الاستفادة من حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الحالية لتحسين إعلانات Gmail الخاصة بك؟

حتى لو لم تكن قد فعلت Gmail Ads من قبل ، يجب أن يكون لديك مكتبة من رسائل البريد الإلكتروني التي أرسلتها من قبل والقدرة على معرفة ما إذا كانت قد فعلت بشكل جيد.

 من خلال قم بتسجيل الدخول إلى نظام التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك (نستخدم Marketo ، لكن استخدم كل ما لديك ، سواء كان اتصال ثابت أو HubSpot أو Salesforce أو أي شيء آخر) سحب تقرير أداء البريد الإلكتروني. فرز حسب معدلاتك نسبة النقر إلى الظهور.

الخطوة الثالتة:-

استخدام الرموز التعبيرية

الرموز التعبيرية تزود معدلات نسبة النقر الي الظهور

صناديق البريد الوارد هي منطقة تنافسية لجذب انتباه الناس. إن الرموز التعبيرية  تجعل خطوط المواضيع تظهر – خاصة على الأجهزة المحمولة ، حيث يحدث حوالي نصف رسائل البريد الإلكتروني (على الرغم من وجود تباين كبير في هذا الرقم ، حيث يعتمد بشكل كبير على الجمهور والصناعة).

ليس من المنطقي عدم استخدام الرموز التعبيرية. يمكن لأي شركة في أي صناعة تقريبًا العثور على سبب إبداعي لتضمين رمز تعبيري في سطر الموضوع.

(حسنًا ، ربما لا إذا كنت تعمل في أعمال جادة مثل المنزل الجنائزي.)

 يجب أن تشعر بالثقة تمامًا من أن إضافة رموز تعبيرية إلى سطر الموضوع الخاص بك سيزيد من المعدلات نسبة النقر الي الظهور بحوالي 30٪.

فقط تأكد من أن الرموز التعبيرية الخاصة بك ذات صلة بالموضوع – لا تستخدم الابتسامة فقط.

إذا كنت تعلن عن متجر لبيع الكعك ، استخدم الرموز التعبيرية دونات ؛

إذا كنت تعلن عن بيتزا مميزة في مطعمك ، فقم بتضمين بيتزا تعبيري.

الخطوة الرابعة:-

لم يوجد لديك النشاط التسويقي . استخدم استهداف الكلمات الرئيسية

ميزة  التجديد النشاط التسويقي انه فعال بشكل جيد للغاية لأنه  تم بتسجل المتصفحين الذين زروا بريدك الالكتروني تبعك   يعد مؤشرا كبيرا لأنشطة التجارة المستقبلية. فكر في تسويق بريدك الإلكتروني. حتى إذا كان لديك قائمة ضخمة تضم نصف مليون رسائل بريد إلكتروني مشتركة ، فهل من الأفضل لك التركيز على الأشخاص الذين تفاعلوا مع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك في وقت ما خلال الأشهر القليلة الماضية؟ نعم فعلا! لماذا ا؟

افتقد الناس الاهتمام . بعض الاحتمالات الساخنة تصبح باردة. شخص ما قام بالتسجيل قبل عام

، لكنه لم يفتح أي رسائل بريد إلكتروني منذ أكثر من ستة أشهر ، وربما لم يعد في السوق لشيء خاص بك الآن.

إذا كيف يمكنك استهداف الأشخاص الذين أظهروا اهتمامًا مؤخرًا بأشياءك في إعلانات Gmail؟

لسوء الحظ ، فإن خيارات الإعلانات جوجل ديسبلاي الأكثر شيوعًا في تجديد النشاط التسويقي و “في قطاعات السوق” ليست أهدافًا متوفرة ضمن إعلانات Gmail ،

ومن المحتمل ألا تكون في المستقبل ، نظرًا للوائح حول المعلومات التعريفية الشخصية المتعلقة بتسويق البريد الإلكتروني.

ولكن هناك حل لذلك هذه المشكلة. يمكنك القيام باستهداف الكلمات الرئيسية كبديل لتجديد النشاط التسويقي.

عندما يدخل الأشخاص إلى قمعك (funnel) ، نرسل إليهم رسائل بريد إلكتروني كجزء من حملات الآلي للتسويق التي تحتوي على كلمة WordStream ،

والتي تنتهي في حسابات Gmail الخاصة بهم.

لذلك يمكنني أن أستهدف باهتمام حديث من WordStream من خلال استهداف العلامات التجارية الخاصة بي.

لماذا تستهدف الأشخاص الذين هم على دراية بالفعل بك وفي قمعك(funnel)؟

حسنًا ، دعنا نقول أن رسائل البريد الإلكتروني لديها تبلغ نسبة فتحها 15 أو 20٪.

هذا يعني أن 75 إلى 80٪ من الأشخاص في مسارك لا يتفاعلون مع رسائل البريد الإلكتروني هذه.

يؤدي استهداف الأشخاص المطلعين على علامتك التجارية أيضًا إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور ونقاط الجودة ، وبالتالي تقليل تكلفة النقرة.

الخطوة الخامسة :-

التشويق للمنافسة بالكلامات مع المنافسين لاستخدمهم لنفس الكلمات

لماذا تتوقف عند العلامات التجارية الخاصة بك؟ لماذا لا تستهدف أيضًا الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا مؤخرًا بالأشياء التي تبيعها منافسيك؟

بالإضافة إلى استهداف مصطلحات العلامة التجارية الخاصة بك ،

يمكنك أيضًا استهداف كلمات العلامة التجارية الخاصة بمتنافسك من خلال إعلانات Gmail.

يُعد استهداف العلامات التجارية لمنافسك طريقة ذكية لك لاخذ بعض المبيعات!

إن حقيقة وجودهم في السوق للحصول على حل منافس سيزيد بشكل كبير من نقاط الجودة وخفض تكلفة النقرة.
يحصل الأشخاص الموجودين في السوق على منتجات منافسيك على رسائل بريد إلكتروني من منافسيك توضح شروط علاماتهم التجارية في الوقت الحالي.

الخطوة السادسة:-

عدم نسيان تحليلات النقر العميق

من الواضح أن معدلات  نسبة النقر إلى الظهور مهمة ، ولكن لا يزال عليك التحقق مما يفعله الأشخاص بعد فتح إعلان Gmail.

لدى Google جميع مقاييس الحملة الخاصة بـ Gmail والتي لم يتم تشغيلها افتراضيًا! من الضروري تمكين هذه ومراقبتها (إعادة التوجيه والحفظ والنقرات إلى موقع الويب) لتتبع صحة حملاتك:

الدخول علي الحملة GMAIL  التم تم انشائها علي جوجل اد وردر

ثم الظغط علي COLUMN:-

 

 

ثم اختيار كل من التلاتة لتسجيل :-

الخطوة السابعة :-

 امزجها مع 4 أشكال مختلفة للإعلان

تقدم إعلانات Gmail أربعة أشكال إعلانات مختلفة للاختيار من بينها:-

1-قالب صورةGmail image template) GMAIL)
2-Gmail قالب الترويج واحد (Gmail single promotion template)
3-GMAILقالب متعدد المنتجات من   (Gmail multi-product template)
4-Gmail قالب كتالوج (Gmail catalog template)

استخدمهم جميعًا. قد تجد أن الأنواع المختلفة من العروض تعمل بشكل أفضل مع أشكال إعلانات Gmail المختلفة. على سبيل المثال ، قد يؤدي وجود المزيد من الأشياء للنقر فوقها إلى زيادة فرص الأشخاص في العثور على شيء مثير للاهتمام للنقر عليه ، خاصة إذا كنت تروج للمنتجات. يشبه إعلان النماذج المتعددة المنتجات رسائل البريد الإلكتروني التسويقية التي يرسلها Etsy.