اكثر 5 أخطاء في إعلانات Instagram يصنعها المعلنون (وكيفية تجنبها) ؟

اكثر 5 أخطاء في إعلانات Instagram يصنعها المعلنون (وكيفية تجنبها) ؟

في خلال بضع سنوات قصيرة ، تحول Instagram من منصة اجتماعية معروفة  لصور شخصية وصور لالتقاط الأنفاس إلى مكان تقدم فيه العلامات التجارية رسائل قوية ، وتحكي قصصًا تحفز المحادثة وتشرك المستهلكين والشركات.

يلجأ عدد متزايد من المسوقين إلى Instagram لحملاتهم الإعلانية الرقمية للوصول إلى جمهورهم المستهدف على مستوى إنساني حقيقي.

وبينما تجد بعض العلامات التجارية نجاحًا هائلاً على الشبكة الاجتماعية المرئية ، ارتكبت شركات أخرى أخطاء في Instagram لإعلانات ضخمة كلفتهم دولارات الإعلانات وسمعة العلامة التجارية وفقدان الإيرادات

لا ، نحن لا نتحدث عن نشاطك التجاري (من الأفضل أن تتأكد من أنك تصنع هذه الأنشطة التجارية الشائعة من Instagram faux pas) ،

في هذا المقال ، سنعرض لك بعض العلامات التجارية الكبرى faux pas!

فيما يلي خمسة أخطاء شائعة لإعلانات Instagram ، ما هى الطريقة التى يجب اتباعها لتجنب فعل هذه الأخطاء ؟

انتهى الأمر تمامًا ، تتمتع إعلانات Instagram بالقدرة على زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وإشراك المستخدمين وإعلامهم ، وتوليد زيارات جديدة ، وتؤدي إلى مبيعات في نهاية المطاف.

لكن الإعلانات التي تم تنفيذها بشكل خاطئ يمكن أن تتسبب في أخطاء لا تؤدي فقط إلى إهدار الموارد ولكن يمكن أن تغرق علامتك التجارية بالفعل.

والخبر السار هو أنه يمكنك التعلم من هذه المقالة وتحقيق أهدافك الإعلانية إذا كنت تعرف ما الذي تبحث عنه ولمعرفة نصائح مهمة من اجل حملتك الأعلانية من هنا  .

الخطأ 1: عدم وضع استراتجية تركز على الأهداف 

  • يوفر Instagram للعلامات التجارية طريقة سهلة لاستخدام سرد القصص المرئية من خلال الصور ومقاطع الفيديو ، مما يتيح المجال لعرض المنتجات والخدمات من جميع الأنواع بشكل اخلاقى.
  • لكن إنشاء إعلانات عرضية لا معنى لها إذا لم يتم دمجها مع أهدافك العامة.

فى الاعلان الموضح بالاعلى عن Snap chat ، استخدموا لعبة “هل تفضلين ذلك؟” ، وسألوا المستخدمين السؤال عما إذا كانوا يفضلون “صفحة ريحانا” أو “كريس براون”.

  • تم استدعاء التطبيق الاجتماعي لإلقاء الضوء على العنف المنزلي ، ووجه انتقادات من المغني ، مما أدى إلى انخفاض الأسهم ، وتكلف الشركة 800 مليون دولار في أسبوع.
  • أهداف الحملة الإعلانية متنوعة مثل العلامات التجارية التي تديرها. بالنسبة للبعض ، تهدف الإعلانات إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو متابعة متابعات Instagram ، بينما يركز البعض الآخر على زيادة الزيارات إلى موقع ويب أو صفحة الهبوط أو تنزيل تطبيق أو بدء نسخة تجريبية مجانية.
  • كما هو الحال مع أي شكل آخر من أشكال التسويق الألكترونى ، من المهم تحديد أهدافك في Instagram الإعلانية بوضوح في وقت مبكر وإنشاء استراتيجية متماسكة لمساعدتك في الوصول إليها. بمجرد أن يكون لديك أهداف واضحة لإعلاناتك ، يمكنك المضي قدمًا لتحديد كيفية تحقيق هذه الأهداف من خلال حملتك الإعلانية.
  • فكر دائمًا في المحتوى والسياق عند صياغة أهدافك.
  • سواءً كان سبب الإعلان على Instagram هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، أو عرض منتج أو خدمة جديدة ، أو إضافة طابع إنساني على علامتك التجارية ، يجب توجيه كل حملة من حملاتك الإعلانية على الشبكة الاجتماعية لمساعدتك في الوصول إلى أهدافك.

كيفية تجنب حدوث هذا الخطا!!

اسأل نفسك أسئلة مثل:

  • ماذا تريداعلاناتك ان توضح؟
  • هل تحاول جذب عملاء جدد أم ترغب في تشجيع العملاء السابقين على التعامل معك مرة أخرى؟
  • هل تحاول زيادة الزيارات للموقع؟
  • إذا كان الأمر كذلك ، ما مقدار عدد الزيارات التي تستهدفها وضمن أي فترة زمنية؟
  • كلما كانت الإجابات أكثر تحديدًا ، كلما كانت أهدافك أكثر تركيزًا.

على الرغم من أن تحديد أهداف محددة وتحديدها سيساعدك على تحويل رؤيتك إلى واقع ملموس ، إلا أن الأهداف الغامضة التي تفتقر إلى الوضوح والتفاصيل لا تتركك بأي طريقة لمعرفة ما إذا كانت إعلاناتك تحققها أم لا.

الخطأ 2: عدم استهداف الجمهور المناسب

  • يوفر Instagram طرقًا وافرة للوصول إلى العلامات التجارية المستهدفة. ولكن للقيام بذلك ، يجب أن تفهم الشركات أولاً من هو نوع هذا الجمهور وما الذي يحفزهم ويلهمهم.
  • أحد أكبر أخطاء إعلانات Instagram هو عدم معرفة من هو عميلك المثالي.

  • هاجمت بينيتون العلامة التجارية العالمية للأزياء وهو يعتبر سوق الأمهات المرتكزات على الموضة من خلال هذا الإعلان “الفتيات غير مسموح بهما!” وغني عن القول ، أن هذا المنشور لم يتطور بشكل جيد مع الجمهور المستهدف.
  • بعد تلقي الانتقادات بأن الإعلان شجع القوالب النمطية الجنسانية والفتيات المستبعدين ، مما أدى إلى دعاية سلبية في كل مكان من Huffington Post إلى مجلة Cosmopolitan ، أصدرت الشركة اعتذارًا.

القيام يتحليل العروض الخاصة بك

ألقِ نظرة على ما تبيعه للحصول على أدلة حول من المرجح أن يكون مهتمًا والحصول على قيمة من عروضك. اسال نفسك:

  • ما الحاجة إلى المنتج أو الخدمة أو المحتوى الذي تملأه؟
  • هل يحل أي مشاكل أو يقلل من نقاط الضعف؟
  • من سيحصل على أقصى استفادة مما تبيعه؟

القيام والتعرف على المنافسين

ابحث عن منافسيك وحللهم لمعرفة من هم المستهدفون. ألقِ نظرة على قاعدة عملهم ومعرفة ما إذا كان يمكنك العثور على منطقة في السوق ، يمكنك التركيز على أنها قد تكون مفقودة.

فهم نوع التركيبة السكانية

يمكن تقسيم الأسواق المستهدفة بعدة متغيرات. تشمل العوامل الأكثر شيوعًا المستخدمة في تقسيم السوق المستهدفة العمر والجنس والدخل والموقع والسلوك ونمط الحياة والاهتمامات والقيم. لذلك يجب أن تكون قادرًا على الإجابة عن الأسئلة التالية حول عميلك المثالي:

كم عمرهم؟

هل هم ذكور ام اناث؟

اين تعيش؟

هل لديهم تعليم جامعي؟

كم يقبضون؟

هل لديهم أي الأطفال؟

ما هي اهتماماتهم وهواياتهم؟

ما الذي يلهمهم ويحفزهم؟

الأستماع الى جمهورك الأجتماعى

من خلال شبكة التواصل الاجتماعي الممتدة على مدار الساعة وطوال أيام الأسبوع من خلال الثرثرة ، يمكنك معرفة الكثير عن جمهورك المستهدف من خلال الاستماع إلى المحادثات ذات الصلة بمجالك أو عملك.

كيفية تجنب حدوث هذا الخطا!!

  • حافظ على أذنك بين المنافسين باستخدام أدوات مثل Hootsuite Insights لسماع المحادثات التي تحدث حول علامتك التجارية في الوقت الفعلي.
  • سيسمح لك ذلك باكتساب فهم دقيق لما يتحدث عنه الأشخاص وكذلك الاتجاهات الحالية والقادمة التي قد تهم عملائك المحتملين.
  • إن معرفة جمهورك هو المفتاح لاتخاذ خيارات الإعلان الذكية ، ولكن عدم فهم من تستهدفه هو وصفة لكارثة.

الخطأ 3: فقد العلامة والقيمة من محتوى الأعلان

  • في حين أن فهم جمهورك واستهدافه بشكل فعال أمر مهم ، عندما يتعلق الأمر بأخطاء Instagram ، فإن الاختلال في محتوى الإعلان يمكن أن يفجر استراتيجية جيدة التخطيط.
  • في إطار التأكيد على أهمية المحتوى للتواصل مع الجمهور ، ارتكبت دار الأزياء الفاخرة Dolce & Gabbana خطأً هائلاً من خلال الإعلانات التي تهدف إلى الإعلان عن عرض أزياءها في شنغهاي في عام 2018.
  • وقد تعرَّضت الحملة على نموذج صيني يحاول على نحو غير مباشر تناول الأطعمة الإيطالية التقليدية مع عيدان تناول الطعام ، وقد أثارت هذه الحملة غضبًا فوريًا من المستهلكين الصينيين ، مما دفع علامة المصمم إلى إلغاء عرض الأزياء في شنغهاي.
  • كانت هناك دعوات للمقاطعة. أنهى  الصيني كاري وانغ والممثلة ديليربا ، سفراء Dolce & Gabbana للعلامات التجارية ، عقودهم. توقف تجار التجزئة الصينيون ومواقع التجارة الإلكترونية الصينية الرئيسية بما في ذلك Alibaba’s Tmall و JD.com عن بيع منتجات العلامة التجارية.
  • وبدأ المستخدمون في الصين نشر الصور ومقاطع الفيديو التي تدمر منتجات D&C.

 

كيفية تجنب حدوث هذا الخطا!!

لإنشاء إعلانات تتصل بعملائك المحتملين ، يجب عليك التأكد من أنها:

  • تعكس بدقة وضع العلامة التجارية والمنتجات والخدمات.
  • انه لا يقتصر فقط على المبيعات والترويج الذاتي ؛ بدلا من ذلك ،يجب عليك تقديم الإلهام والقيمة.

الخطأ 4: عدم التفكير فقط على المدى القصير

  • على الرغم من أن إنشاء إعلانات بمحتوى سيتذكره الأشخاص لفترة طويلة بعد انتهاء حملتك أمر رائع ، إلا أنها مجرد بداية.

  • استخدام European Outdoors ، فهو يعد متجر للتجارة الإلكترونية متخصص في معدات الرياضات المائية ، فلقد قاموا باستخدام Instagram لمدة لا تقل عن عام – ةلقد كان لهم عدد قليل من المتابعين. قامت الشركة  باطلاق حملة لمرة واحدة لمدة 3 أشهر لتعزيز موقع الويب والزيارات والتحويلات. أسفرت منشورات Instagram Stories الخاصة بهم عن 5 مبيعات فقط وقررت العلامة التجارية إيقاف الإعلان والتوقف عن استخدام Instagram كقناة تسويق ، وتفويتها فرصة لبناء علاقات طويلة الأمد مع المستخدمين.
  • كما يكتشف العديد من معلني Instagram ، فنحن فى عالم مدفوع بالرضا الفوري والنتائج قصيرة الأجل ، ينبغي أن يكون بناء العلامة التجارية ومشاركة الجمهور من الاستراتيجيات المستمرة.
  • غالبًا ما تتمتع العلامات التجارية بأفضل النوايا ، ولكنها  نموها يعجز من خلال الوقوع في فخ اتخاذ القرارات الإعلانية قصيرة النظر على حساب النجاح على المدى الطويل.

كيفية تجنب حدوث هذا الخطا!!

  • يتطلب تحقيق نمو الأعمال على Instagram عقلية تفكيرًا متقدماً مع اتباع نهج كلي ينظر باستمرار إلى الإعلان باعتباره استثمارًا في الجدوى المستمرة لعلامتك التجارية.
  • يمكن أن يؤدي التركيز على الإعلانات التي تبدأ المحادثات وبناء العلاقات مع مرور الوقت إلى زيادة المبيعات والعملاء الجدد وفرص نمو العلامة التجارية على المدى الطويل والنجاح الدائم.
  • على الجانب الآخر ، فإن الأقتصار على الصبر أو الموارد لتهدئ نفسك من الإشباع الفوري سيجعل من الصعب تحقيق النجاح المستمر.

الخطأ 5: عدم التركيز على جودة الصور والفيديوهات

  • بنفس أهمية وجود استراتيجية طويلة الأجل ، يمكن أن تعني جودة محتوى قصصك الفرق بين حملة لا تنسى أو حملة يمكن نسيانها تمامًا.

  • يدرك معظم المعلنين أن Instagram ، كونه منصة مرئية ، لديه مستخدمون يتوقعون أن يكون للإعلانات صور جذابة. ومع ذلك ، يقوم البعض بنشر القصص بشكل روتيني بصور ومقاطع فيديو منخفضة الجودة مخيبة للآمال.
  • فالقصة التى تقوم بوضعها يكون لها تأثير على مشاعر المشاهد فيجب ان تتأكد من أن هذه الصورةليس لديها تأثير سلبي. هل انت تستطيع التعامل معها؟
  • تكمن أهمية الصور في طريقة عمل Instagram.
  • يمرر المستخدمون عادةً صفًا واحدًا من القصص (أو عمودًا من الصور) ، ويمررون المحتوى بسرعة ويسلمونه. أنها تبطئ فقط وتتوقف عندما يلفت انتباههم شيء.
  • هذا يعني أنه كلما زاد تركيزك على إنتاج صور ومقاطع فيديو عالية الجودة لـ Instagram ، زاد احتمال تفاعل المستخدمين مع إعلاناتك.

منذ ظهور الانطباعات الأولى ، اتبع هذه النصائح للحصول على صور ومقاطع فيديو جيدة:

  • استخدم أدوات الجودة للحصول على نتائج جيدة. سيضمن استخدام أفضل كاميرا تستطيع شراء صور ومقاطع فيديو باهتة على الإطلاق ، خاصة إذا كانت الإضاءة مناسبة. عند تصوير الأشخاص أو الأشياء ، يكون الضوء الطبيعي هو الخيار الأفضل. خلاف ذلك ، استخدم تطبيق Adobe Lightroom لتفتيح صورك.
  • تغيير الامور قليلا. عند التصوير ، لا تستخدم أبدًا منظورًا واحدًا ، سواء كانت لقطة مباشرة أو مسطحة. بناءً على ما تهدف إلى تحقيقه ، جرّب لقطات مقربة ولقطات واسعة الزاوية وفلاتر متنوعة متنوعة لإشراك جمهورك المستهدف.
  • فكر في الخلفية والمحيط. كما هو الحال في مثال Vibes and Horizons ، يمكن تدمير اللقطة b بدون إطار أو فوضى الخلفية أو العناصر المحيطة بالموضوع والتي تعمل بمثابة إلهاء.
  • إذا كنت تفتقر إلى الثقة في قدراتك في التصوير الفوتوغرافي أو الفيديو ، فقم بتعيين متخصص.

كيفية تجنب حدوث هذا الخطا!!

اسال نفسك:

  • ما نوع الرسالة التي ترسلها عندما يرى المستخدم لأول مرة إعلان قصص Instagram؟
  • إذا كانت الوجبات السريعة هي “الصور ومقاطع الفيديو التي ألتقطها على هاتفي الذكي تبدو أفضل من هذا” ، فقد حان الوقت لإعادة التفكير في استراتيجية المحتوى المرئي.
  • على الرغم من أن Instagrammers لا يحب بالضرورة الصور الزائدة الإنتاج ، إلا أن صورًا منخفضة الجودة تؤذي سمعة علامتك التجارية ، وتصادف أنها غير مهنية وتترك الناس يفكرون في أن علامتك التجارية لا تأخذ صورتها (أو نشاطها التجاري) على محمل الجد.

x

‎قد يُعجبك أيضاً

مميزات ال remarketing فى اعلانات اليوتيوب youtube

-يمكنك ان تقوم ببعض اعلانات مخصصه على ملاين المشاهدين عبر youtube و مواقع شركاء الفيديو ...

التسوق عبر الإنترنت؟كيفية الشراء عبر الإنترنت؟

التسوق عبر الإنترنت من تذاكر الحفلات الموسيقية إلى الغسالات والبقالة والعطلات ، فمن المتوقع وجود ...

مراحل انشاء إعلان الفيديو على youtube

-فى المقال السابق تعرفنا على اول مرحله من مراحل انشاء إعلان فيديو ترويجي فعال لنشاطك ...