ما هي الكلمات الرئيسية السلبية ؟

هذا سؤال رائع , لا يدرك الكثير من الأشخاص , أن هذه الوظيفة موجودة ,

حتى يكون لديهم عمل إحترافي على اعلانات Google الخاصة بهم .

فالكلمة الرئيسية السلبية هي نوع مطابقة للكلفة بالنقرة, تقدمه معظم منصات الإعلان في محرك البحث ، بما في ذلك Google Ad-words. تتيح لنا الكلمات الرئيسية السلبية التصفية الانتقائية لمن يشاهد إعلاننا ، بناءً على طلبات البحث الخاصة بهم. فيجب أن نستخدم كلمات رئيسية سلبية عندما نريد التأكد من عدم عرض إعلاننا لكلمة معينة. بمنع عرض إعلانك على عمليات البحث غير ذات الصلة ، فإننا نوفر المال على النقرات الضائعة ونخلق المزيد من الفرص لعرضه على عمليات البحث ذات الصلة والتي يمكن أن تؤدي إلى تحويلات

مع Google Ads بشكل أساسي لديك نوعان من الكلمات الرئيسية للبحث :

• لديك الكلمات المفتاحية ” الجيدة” ,حيث تبحث عن الأشخاص الذين يكتبون هذه الكلمات المحددة في Google .
• ثم لديك كلمات رئيسية سلبية , وهي كلمات رئيسية تشير إلى أنك لا تريد حقاَ الإعلان عن هذا المنتج أو الشخص .
• لأنك من المحتمل أن تضيع أموالك حيث دفعت مقابل ذلك أن يقوم الشخص بالنقر على إعلانك .

لماذا تعتبر الكلمات الرئيسية السلبية في غاية الأهمية ؟

• إذا كنت تقدم عرض أسعار على مصطلح ” تقويم الأسنان القريب مني ” .
• فستظهر إعلاناتك أيضاَ بمصطلحات :” أسوأ الاسنان استقامة بالقرب مني ” ,” استقامة أسنان مجانية بالقرب مني ” .” أسنان الكلب مستقيمة بالقرب مني “.
• ليس هذا عظيم , أليس كذلك ؟ فلآن بمجرد أن يتم عرض إعلانك , فلن يكون ذات صلة , وبالتالي ستحصل على نسبة نقرة منخفضة , من شأنها أن تخفض نقاط الجودة لديك .
• كما ستزيد من تكلفة النقرة , و ستكون جميعها سيئة لحسابك .
• و في بعض الحالات , لا يزال الأشخاص ينقرون فوق إعلانك حتى لو كان غير ذي صلة , و ستحصل على النفقات و لكن سينخفض حسابك في المقابل .

و السبب ؟

لأن المستخدم يرتد مباشرة من الصفحة المقصودة , و التي تشير إلى Google أن إعلانك غير مناسب .

و الحل ؟

• لكي لا تضيع كل شيء, يمكنك بل و يجب إستخدام الكلمات الرئيسية السلبية للإيقاف هذا تماماَ.
• و في الواقع من المهم أن يكون لديك 3 كلمات رئيسية سلبية في حسابك , لكل كلمة رئيسية عادية واحدة .
• فإذا أضفت الكلمة الرئيسية السلبية (أسوأ) , فأنت تخبر جوجل بصراحة , بعدم عرض اعلانك إذا كانت عبارة البحث تتضمن كلمة (الأسوأ) في المثال الخاص بنا .
• و لن يتم عرض اعلانك بعد الآن على عبارة البحث ” أسوأ تقويم للأسنان بالقرب مني “.
• و بهذا أنت تتجه نحو حساب أكثر صحة .
• و لن يعمل أي حساب من إعلانات Google  جيداَ , إذا لم يكن لديك استراتيجية كلمات رئيسية سلبية قوية .

يمكنك مراقبة مصطلحات البحث التي تؤدي إلى عرض اعلانك مع تقرير مصطلح البحث في واجهة اعلانات جوجل 

• فقط انقر فوق علامة التبويب .
• و ستحصل على قائمة بكل ما أدى إلى عرض اعلاناتك .
• و عندما تعثر على كلمة ليست لها صلة , انقر فوق خانة الإختيار , وأضفها ككلمة رئيسية سلبية .
• يمكنك القيام بذلك على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية , إذا كنت تريد ذلك عبر حسابك بالكامل , فأنت بحاجة إلى إنشاء قوائم كلمات رئيسية .

تجدر الإشارة أيضاَ إلى أنه في بعض الأحيان ستقوم بتقديم عروض أسعار على الكلمات الرئيسية , والتي تبدو أنها ستكون مريحة في ظاهرها .

تأكد بأنك تعرف بالضبط المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل التحويل .

و إذا كانت الكلمة الرئيسية باهظة الثمن ( تكلفة التحويل ) فقم بتغيير استراتيجيتك , فإذا كانت لا تزال غير مريحة , فقم بإفراغها في قائمة الكلمات الرئيسية السلبية .