لماذا ومتي استخدم جوجل دسبلاي :

ان جوجل دسبلاي هو وسيلة للاعلان علي جوجل تختلف القليل عن اعلانات جوجل البحث بالكلمة ولكن عندما تقرر ان تستخدم جوجل دسبلاي في بعض الحالات

• عندما تريد ان تسوق لمنتج يعتمد علي الرؤية اكثر من البحث
• عندما تريد ان تظهر بداخل المواقع التي تحتوي علي مجالك او كلمات بحثك وتكون مفعلة جوجل ادسينس لديها
• عندما يكون لديك عملية مبيعات طريلة المدي تريد ان تظهر للعملاء اكثر من مرة ليقوم بعملية الشراء
• عندما تكون متأكد فعلا اين يوجد عملائك واي المواقع او قنوات اليوتيوب التي يتواجد عليها عملائك بصفحة مستمرة
• عندما تكون في حاجة الي الظهور كمثل ان تكون علامة تجارية جديدة او تريد اخبار العملاء عن شيء جديد لدي

https://www.youtube.com/watch?v=hrf7WIUgUnQ

استراتيجيات وطرق تحسين حملة جوجل ديسبلاي:

الاستراتيجية الاولي: تنصيب الكونفرجن

من اهم استراتيجيات لحملة جوجل دسبلاي ناجحة هي تنصيب الكونفرجن لدي حملتك الاعلانية وربطه بصفحة الهبوط الخاصة باعلان جوجل ديسبلاي

ولن اطيل عليكم في هذه الخطوة لاننا قمنا بالفعل بشرحها في مقالة خصصة بطريقة عمل الكونفرجن واضافه الي صفحات الهبوط اذا كنت مهتم لـ اضافة الكونفرجن في حملتك الاعلانية من فضلك اضغط هنا 

الاستراتيجية الثانية: ربط حملتك بجوجل اناليتكس

خطوة كلما كانت في بداية حملتك كانت افضل وببساطة لان جوجل اناليتكس له اهمية كبية في تحليل حملتك الاعلانية حين ربط اعلانك بجوجل اناليتكس

• ستكون قادر علي معرفة الزيارات القادمة من صفحة هبوط اعلان جوجل ديسبلاي
• ستكون قادر علي عمل قائمة عملاء لديك وتقسيمهم الي مجموعات
• ستكون قادر علي استخدام اعادة التسويق لقائمة واحدة منهم او جميعهم

لذلك يجب عليك ان تقوم بربط حملتك الاعلانية في جوجل ديسبلاي بالاناليتكس الخاص بك

 

الاستراتيجية الثالثة: تعيين اهداف لحملتك

عند إنشاء حملة جديدة سترى شاشة بها اختيار الاهداف الخاصة بالحملة الاعلانية لك ، الذييجب انت تقوم القيام به هو التأكد من أنك تحدد هدف حملتك الاعلانية علي جوجل دسبلاي و أهدافك تكون بناءً على ما تحاول إنجازه في حملاتك فلنفترض على سبيل المثال:
أنك تحاول تشغيل حملة حيث تحاول إيصال رسالتك او اشهار شيء ما إلى عملائك المحتملين وتريد أن تزيد من وعي علامتك التجارية ، لذلك قد ترغب في استخدام product and brand consideration لأنهم سيصبحون أكثر تركيزًا على الحصول على مزيد من المشاركة والحصول على المزيد من مرات الظهور ، فربما تحصل على نقرات ولكن ليس أكبر عدد من العملاء المحتملين في المبيعات الآن.

الحملات الأخرى لديك التي ترغب في استخدام العملاء المحتملين والمبيعات بها بالنسبة إلى حملات Google Display ، تأكد من فصل هذه الانواع المختلفة لديك و أعلم أنك لا تستطيع تشغيل حملة ذات هدفين مختلفين ولا يمكنك القول إننا نريد زيادة الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بنا مع تحقيق عائد من معدل التحويل .

لا تنسي ان هناك نوع من الحملات مهم جدا وهو حملة Gmail Campaign اوصي بتجربتها قد تكون مفيدة جدا لديك حيث يظهر اعلانك علي هيئة رسالة في اول ثلاث رسائل علي ايميل الخاص بعملائك المهتمين بمجالك.
كل ما ستقوم به هو استخدام نوع الهدف من الحملة الذي يناسبك وسوف يساعد هذا علي رفع مستوي حملتك ويجب عليك تجربة حملات مختلفة باهداف مختلفة لتصل للهدف المناسب لحملتك

الاستراتيجية الرابعة: استهداف عملائك

انا ستهداف العملاء عل جوجل دسبلاي موضوع يطول شرحه ولكن سريعا في هذه المقالة سوف نقوم بذكر كيف يمكنك استخدام حملتك الاعلانية

• استهداف العملاء عن طريق العمر والسن والمكان
• استهداف العملاء عن طريق كلمات البحث
• استهداف المواقع المتخصصة في مجالك
• اختيار اماكن نزول الاعلان مثل يوتيوب او جيميل او موقع معين
• استهداف اشخاص قمت بالبيع لهم بالفعل عن طريق ال Remarketing list
• استهداف عملاء لديهم اهتمامات معينة

وسنقوم بكتابة مقالة خاصة تشرح طريقة استخدام كل منهم

الاستراتيجية الخامسة: انشاء الاعلانات بجميع انواعها

يوجد في جوجل ديسبلاي مرونة اكثر في استخدام الاعلانات حيث تعتمد الاعلان علي التصور اكثر من الكتابة تقوم بتوفير جوجل مقاسات مختلفة لظهور الاعلان  اليك المقاسات المختلفة التي يمكن تقوم بعمل اعلان باستخدامها علي حملتك:

• قم بانشاء اعلان مرن Responsive ads
• قم بعمل تصميمات مختلفة تناسب حملتك بمقاسات مختلفة
• قم بكتابت عناوين نصية لاعلانك مختلفة بها دلالات شرائية
• يمكنك استخدام فيديو قصير ايضا علي هيئة سلايد لعرض الصور

الاستراتيجية السادسة: استخدم خاصية الدفع اليدوي Manual CPC bidding المفضلة لدي

يوجد العديد من خواص او طرق الدفع لدي اعلان جوجل ديسبلاي حيث يمكنك اختيار احدهم علي حسب ما يناسبك
استراتيجيات الدفع في اعلان جوجل ديسبللاي

Enhanced CPC (cost-per-click)
وهو أحد الخيارات باستخدام تكلفة النقرة اليدوية ، يقوم تلقائيًا بضبط عروض الأسعار لزيادة التحويلات.
Target CPA (cost-per-acquisition)
زيادة التحويلات مع استهداف تكلفة اكتساب محددة.
Target ROAS (return on ad spend)
زيادة قيمة التحويل مع استهداف عائد معين (ROAS).
Viewable CPM (cost-per-thousand impressions)
تؤدي زيادة النقرات إلى تعيين عروض أسعارك للمساعدة في الحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات في حدود ميزانيتك.
Maximize clicks
تعيين عروض أسعارك للمساعدة في الحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات في حدود ميزانيتك.
Cost-per-engagement
تحدد تكلفة كل مشاركة عرض التسعير الخاص بك عندما يتفاعل المستخدم مع الإعلان ، مثل التحويم أو النقر أو النقر فوق إعلان

Manual CPC bidding
يمكنك تعيين الحد الأقصى لتكلفة النقرة (CPC) لإعلاناتك.
ملاحظة: تعد تكلفة الاكتساب المستهدفة و العائد على الاستثمار المستهدف و تكلفة النقرة المحسّنة كلها استراتيجيات عروض أسعار ذكية تركز على التحويلات.

الاستراتيجية السابعة: استخدام الاستهداف السلبي او الكلمات السلبية Excluding

ان استخدام الكلمات السلبية او الاستهداف السلبي هو من احد العوامل المهمة جدا لحملتك كما تعلمون ان جوجل ديسبلاي من المعروف عنه انه يحقق نقرات اكثر من اللازم دائما لذلك هذه الاستراتيجية من اهم الاستراتيجيات التي يجب ان تكون علي دراية كافية بها حين انشاء او تحسين حملة جوجل ديسبلاي لديك

كما قمنا بتحديد الاستهداف الخاص بحملتنا سوف نقوم بتحديد الاستهداف ايضا ولكن بالسلب

بمعني انني اعمل علي التسويق لشركة ديكور ولكن لا اريد من يبحثون عن صور للديكور فساقوم بوضع كلمة صور في الكلمات السلبية لاتفادي من يبحثون عن معلومات واستهدف من يبحثون او يدخلون بصفحات بها دلالات شرائية

• قم بوضع مواقع لا تريد الظهور بها في المواقع السلبية عندما تري احدهم يجلب لك الزيارات الكثيرة بدون عائد
• ضع كلمات بحث معينة في الكلمات السلبية
• ضع مدن علي الخريطة لا تريد استهدافها

الاستراتيجية الثامنة: تأكد من ان صفحة الهبوط لديك

ان لصفحة الهبوط لديك عامل كبير علي تحقيق العائد او معدل التحويل يجب عليك التاكد من بعض العناصر بها:

• معدل تحميل الصفحة اقل من 3 ثواني
• يجب ان تكون الصفحة مرتبة ونسقة وبها كل ما يحتاجه الزائر من معلومات
• يجب ان يظهر زر الشراء او الاتصال بصورة واضحة في الموقع CAll To Action
• يجب ان تقوم بتعيين الكونفرجن كود في صفحة الهبوط وزر الشراء او الاتصال لديك

 

واخيرا : يجب عليك معرفة ان نتائج الاعلانات تتحسن بالتجربة فكل ما عليك فعله هو تجربة الانواع من الاعلنات والحملات حتي تصل الي النوع الذي يناسب مجالك حيث هذه الاختيارات ليس لها ثوابت وكل مجال له شكل الاعلان الذي يناسبه واستراتيجية الدفع المناسبه له فيجب عليك تجربة كل منهم حتي تصل لافضل عائد من حملة ما وتقوم بضخ ميزانيتك بها