ما هو اعلان جوجل ديسبلاي ؟

اعلان جوجل ديسبلاي هي اللوحات والمجلات الإعلانية على الإنترنت.إنه مصنوع من وصور ورموز ونصوص معروضة على مواقع الويب الممكّنة في AdSense.
تسمى هذه الشبكة ، التي تستخدم AdSense (ويعرف أيضًا باسم المكان الذي يمكن أن تظهر فيه إعلاناتك المصوّرة) شبكة جوجل ديسبلاي أو GDN للاختصار.

يوجد أكثر من مليوني موقع على شبكة جوجل ديسبلاي ، والتي تصل إجمالاً إلى أكثر من 90٪ من جميع مستخدمي الإنترنت.

يتم عرض اعلان جوجل ديسبلاي  في جميع المدونات والمنشورات والتطبيقات الرئيسية ،
مما يجعل جوجل ديسبلاي  أداة ممتازة للوصول إلى العملاء المناسبين في الوقت المناسب.

ما هي أنواع حملات إعلانات جوجل ديسبلاي  ؟

هناك أربعة أنواع من اعلان جوجل ديسبلاي  الأساسية:-

1-(Responsive ads)الإعلانات استجابة:-

هي إعلانات نصية مقترنة بصورة ، تحتوي على نص رأس من سطر واحد وعنوان الرابط الخاص بك.

2-إعلانات Gmail:-

تبدو وكأنها رسائل البريد الإلكتروني والتي تظهر في أعلى صناديق البريد الوارد في Gmail.
عند النقر فوقها ، يتم توسيع بعضها إلى صفحة HTML رسومية كاملة الحجم.

3-Banner ads لافتة الإعلانات:-

هي إعلانات تصوريه توجد على مواقع الويب. هذا هو أكثر أشكال الإعلانات المصوّرة استخداما .

4-App adsإعلانات التطبيق:-

هي إعلانات بانر أصغر تركيزًا على الهاتف داخل تطبيقات الهاتف.

لم تعد متوفرة: الإعلانات النصية عبارة عن إعلانات بحث ، ولكنها تُعرض في شبكة google displayالإعلانية في بدلاً من Google Search.

وهي تتكون من عنوان رئيسي ، وسطران من النص الأساسي ، وعنوانURL لموقع الويب.
في ذلك الوقت  31 يناير 2018 بدأ جوجل بعدم الاعتراف باعلانات النصية .

و من هنا بدأت responsive ads

لماذا؟

لان  الإعلان النصي(text)  يحتوي  على عناوين ووصف مع عنوان URL المعروض.
لذلك عندما يتم عرض إعلانك لبعض الكلمات الرئيسية ، فإنه يظهر كما هو.

أما الإعلان المستجيب(responsive) للعرض هو إعلان يضبط حجمه ومظهره وتنسيقه تلقائيًا ليناسب مسافات الإعلانات المتاحة على شبكة Google الإعلانية

كيف يتم تسعير الإعلانات جوجل ديسبلاي ؟

تدير Google مزادًا في كل مرة توجد فيها فرصة لعرض إعلاناتك.
يحدد المعلنون أسعار عروضهم ، وتحدد Google الجهة المعلنة التي ترغب في دفع أقصى مبلغ لها مقابل الإعلان مكانه

بعد تحديد الفائز ، يقوم Google بتزويد سنت واحد أكثر من ثاني أعلى مبلغ تم عرضه ، لذلك لا يدفع المعلنون مبالغ زائدة لإعلان ما.

هناك ثلاثة نماذج تسعير متاحة للمعلنين ، تصادف بأهداف عملك.

(Cost-per-Click (CPC تكلفة النقرة:- 

لا يتم فرض رسوم على المعلنين إلا عندما يقوم الشخص بالنقر ما على إعلان ويزور صفحة الويب الخاصة بك.

(Cost-per-thousand Impressions (CPM تكلفة ظهور الاعلان الف مرة :-

يدفع المعلنون لكل ألف مشاهدة. هذا هو الخيار الأفضل لحملات التوعية الأكبر.

(Cost-per-Acquisition (CPA تكلفة الاكتساب :-

يدفع المعلنون لكل تحويل(conversion) على موقعهم ، سواء كان اشتراكًا عبر البريد الإلكتروني أو عملية شراء عبر الإنترنت.

أحجام إعلانات جوجل ديسبلاي  الأكثر شيوعًا:-

الآن بعد أن قمت بحجم ميزانيتك ، فلنبحث عن الحجم الأمثل للإعلان. وفقًا لـ Google ، إليك أحجام الإعلانات الأكثر شعبية والأعلى أداءً:

• 300 x 250:- مستطيل متوسط. تعمل بشكل أفضل عند دمجها أصلاً داخل مقالة أو في نهاية المنشور.
  
• 336 x 280: -مستطيل كبير – مستطيل أكبر قليلاً ، والذي يؤدي أيضًا أفضل ما في المقالات.
• 728 x 90:- الموجود على رأس موقع الويبLeaderboard
• 300 x 600:-إعلان نصف الصفحة ، والذي غالبًا ما يجلس على الشريط الجانبي
  
• 320 x 100: لافتة إعلانية كبيرة للهواتف المحمولةمنتشر في تطبيقات الجوال والألعاب.

لافتات المحمول البديلة هي 320 × 50 و 300 × 250.

كيف تستهدف جمهورك مع إعلانات جوجل ديسبلاي؟:-

حسنًا ، والآن بعد أن علمنا أنه يمكننا استهداف ما يصل إلى 90٪ من جميع مستخدمي الإنترنت على شبكة Google الإعلانية ، من أين نبدأ؟

هناك 5 استراتيجيات لاستهداف إعلانات جوجل ديسبلاي الرئيسية. دعنا نقسمهم واحداً تلو الآخر.

1-النشاط التسويقي  (remarketing) :-

إن تجديد النشاط التسويقي عبارة عن استراتيجية إعلانية تستهدف الأشخاص الذين زاروا موقعك بالفعل أو استخدموا التطبيق الخاص بك أو شاهدوا مقاطع الفيديو الخاصة بك أو اشتروا منتجك.

مع عرض تجديد النشاط التسويقي ، يمكنك حتى إخبار Google بتغيير محتوى إعلانك وفقًا لتفاعل المشاهد في الماضي مع نشاطك التجاري.

هذا هو المعروف باسم تجديد النشاط التسويقي الديناميكي.

ربما تكون قد شاهدت ديناميكية تجديد النشاط التسويقي بشكل مباشر. على سبيل المثال

هل سبق لك أن سحبت منتجًا معينًا على موقع ويب فقط لمشاهدة نفس المنتج في كل إعلان خلال الأسابيع القليلة القادمة؟

إذا بحثت عن الصنادل الوردية على Amazon ، فقد ترى إعلانًا على CNN.com لنفس الزوج من الصنادل الوردية ، لتذكيرك بإكمال عملية الشراء.

مثال اخري للتوضيح اكتر

يعرض الإعلانات المصوّرة الديناميكية لمنتجات وخدمات معينة نظر إليها الزائر سابقًا. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن آنية فخارية مصنوعة من الفولاذ الذي لا يصدأ في أمازون ، فيمكن لجيف بيزوس استخدام تجديد النشاط التسويقي الديناميكي لإنشاء إعلان باستخدام النموذج نفسه بالضبط في إعلان مصور على مدونتك المفضلة. لاستخدام تجديد النشاط التسويقي الديناميكي ،
يجب أن يكون لديك أيضًا حساب Google Merchant Center.

Google Merchant Center :-

Google Merchant Center هو عبارة عن منصة حيث يمكنك تحميل معلومات متجرك وبيانات المنتج للعرض على Google.

هيسعدك في استخدام بيانات المنتج للاتصال بالعملاء عبر الويب. يمكنك إنشاء حساب مجانًا والبدء في العمل مجانًا.

2-استهداف المواضع (placement targeting) :-

باستخدام ميزة استهداف المواضع ، يمكنك اختيار مواقع الويب التي تريد عرض إعلاناتك عليها واختيارها. تذكر ،
رغم ذلك ، لا يزال هناك مزاد ولا يوجد ما يضمن عرض إعلاناتك.

استخدم Adwords Display Planner لمساعدتك في العثور على مواقع الويب التي ستحمل إعلانات جوجل ديسبلاي  التي تشبه المواقع التي ترغب في ظهورها على نحو مثالي.

3-استهداف المحتوى(contexetual targeting) :-

تفحص Google كل صفحة ويب داخل شبكتها لتحديد موضوعها الأساسي. ثم يطابقونها بكلماتك الرئيسية ولغاتك والمواضيع التي تستهدفها حتى يتم عرض إعلاناتك على الجمهور الأكثر ملاءمة.

على سبيل المثال ، إذا كان إعلانك يستهدف الكلمات الرئيسية ذات الصلة “الرياضية” ، فقد يظهر إعلانك على Sports Illustrated أو ESPN أو Barstool.

Interest Targeting-4:-

استهدف مجموعات من الأشخاص الذين لديهم اهتمامات في مواضيع معينة ، استنادًا إلى سلوكهم التاريخي في التصفح.

5-الاستهداف السكاني(Demographic targeting ) :-

استهدف الأشخاص على أساس الجنس والعمر والحالة الأبوية.

6-استهداف الموضوع(Topic Targeting) :-

يوفر برنامج AdWords قائمة طويلة من الموضوعات التي قد تستهدفها مثل الصناعات والمهن والمواضيع المتخصصة. ثم ستعرض Google إعلاناتك في مجموعة من مواقع الويب التي تندرج تحت هذه الفئات.

وعلى عكس ذلك ، فإن استهداف الاهتمامات يضع إعلاناتك أمام الأفراد المهتمين بموضوعك المحدد.

تحديد وتجديد النشاط التسويقي لجماهير متشابهة:-

إذا كان لديك بالفعل أكثر من 1000 زائر في قائمة تجديد النشاط التسويقي ، فاستخدم جمهورًا مشابهًا للعثور على المزيد من الأشخاص الذين لديهم نفس الاهتمامات والمعلومات السكانية والسلوكيات. هذه طريقة سريعة وسهلة لاستهداف عملاء متوقعين مؤهلين وتحسين معدلات التحويل في نهاية المطاف!

الوضوح هو المفتاح:-

اجعل نسختك قصيرة وتصميماتك بسيطة. تأكد من إبراز نقطة بيع واحدة ، ونداء واضح للعمل.
صمم مع وضع هدفك النهائي في الاعتبار ، سواء كان نقرة ، أو اشتراك ، للبيع!

استبعاد المواضع (exclude placement) :-

أولاً وقبل كل شيء ، يجب عليك التحقق من استبعادات فئات موقعك تمامًا لضمان عدم ظهور إعلاناتك على محتوى ناضج أو عنيف أو غريب لا يتوافق مع علامتك التجارية!

مثل من خلال مجموعة متنوعة من خيارات استبعاد المحتوى لحملاتك على الشبكة الإعلانية – مثل بث الفيديو المباشر والمشكلات الاجتماعية الحساسة والمحتوى للجمهور الناضج – سيكون لديك المزيد من التحكم في مكان عرض إعلاناتك على الشبكة الإعلانية و YouTube.

بعد ذلك ، يمكنك التحقق من مواقع الويب التي تعرض إعلاناتك. استبعد أقل المؤدين وفكر في إزالة نفسك من تطبيقات الجوال.

اختبر إعلاناتك بالتناوب الإعلاني(Test your ads with ad rotation)

تتمثل أفضل طريقة لتحديد أعلى أداء لإعلانك في عرض الإعلانات بالتدوير، وهي ميزة متوفرة أيضًا في البحث. ستقوم Google بتدوير إعلاناتك في ظروف مماثلة لفترة زمنية محددة وستبلغك بأداء إعلاناتك المختلفة. للحصول على شرح كامل ، راجع دليل تدوير الإعلانات.

البحث عن المنافسين على MOAT:-

تعد MOAT مورداً رائعًا حيث يمكنك العثور على الإعلانات الصورية من أي شركة تبحث عنها.